Reclame gericht op zelfverwijzing in Caïro en in Los Angeles

Na geruime tijd in achtereenvolgens Caïro (Egypte) en Los Angeles (Californië) te hebben gewoond, zijn de schrijver enige onverwachte overeenkomsten opgevallen tussen beide steden, vooral wanneer die worden vergeleken met Nederland. Op medisch gebied zijn de meeste van deze overeenkomsten in verband te brengen met de commerciële instelling van de gezondheidszorg. Dit veroorzaakt een hoge graad van zelfverwijzing door patiënten, hetgeen de werkers in de gezondheidszorg weer aanspoort tot het maken van, soms agressieve, reclame voor bijvoorbeeld specifieke ziekenhuizen of dokters, een bloeddrukmeting in de hoek van een supermarkt en zelfs voor een CT-scan van de romp.