Studenten laten zich tijdens het kijken van films beïnvloeden door het drinkgedrag van de acterende sterren, suggereert onderzoek van de Radboud Universiteit. Als de hoofdrolspelers aan hun wodka nipten was de kans groot dat ook de filmkijkende jongvolwassenen een slok namen.

Een uur lang keken in totaal 79 studenten naar bewerkte versies van de film What Happens in Vegas, waarin ze de sterren Cameron Diaz, Ashton Kutcher en Rob Corddry in totaal 25 keer een slok alcoholische drank zagen nemen. Nijmeegse onderzoekers filmden het drinkgedrag van de filmkijkende studenten die ad libitum toegang hadden tot zowel alcoholvrije als alcoholhoudende versnaperingen, en bepaalden of er een verband bestond tussen het vertoonde consumeren en de timing van het drinken.

In Alcohol and Alcoholism (2011; doi:10.1093/alcalc/agr028) rapporteren de verslavingsonderzoekers een significante synchronisatie van het drinkgedrag van de studenten met het vertoonde drinkgedrag. Dit binnen 15 seconden imiteren van het alcohol drinken was bij mannen sterker aanwezig dan bij vrouwen, en deed zich vooral voor aan het begin van de film.

Dit is de eerste studie die een direct verband suggereert tussen het in een film zien van drinkgedrag en het imiteren van dat drinkgedrag door de – in dit geval jongere – kijker. Dit resultaat sluit aan bij eerder onderzoek dat suggereert dat alcoholreclames het drinkgedrag van jongeren induceren, en dat het imiteren van rolmodellen zoals ouders of groepsgenoten alcoholgebruik kan bevorderen.

Een artikel in Addiction uit 2008 rapporteerde dat 83% van de in Amerika vertoonde films alcoholische scènes bevat. De auteurs vragen zich dan ook af of overheden meer zeggenschap moeten claimen over vertoond alcoholgebruik in films. Dat staat dan nog los van alcoholische sluipreclame: bierbrouwer Carlsberg adverteerde bijvoorbeeld uitgebreid in de kaskraker Spiderman – volgens de kijkwijzer geschikt vanaf 12 jaar.

(Bijdrage: Lucas Maillette de Buy Wenniger.)